Engagement réseaux sociaux : 20 idées pour l'été 2025

L’été est souvent synonyme de ralentissement pour les entreprises, mais sur les réseaux sociaux, l’activité, elle, ne prend pas de vacances. Au contraire, les habitudes de consommation de contenu évoluent. Les études de 2025 montrent une augmentation de l’utilisation des plateformes mobiles de près de 25 % pendant les mois de juillet et août, les utilisateurs profitant de leur temps libre pour scroller. Cependant, capter leur attention entre deux baignades et un barbecue représente un véritable défi. L’engagement organique peut chuter si les stratégies ne sont pas adaptées à l’état d’esprit estival, plus détendu et axé sur le divertissement. Alors, comment transformer cette période en une opportunité de renforcer les liens avec votre communauté ? Il est temps de mettre de côté les publications trop corporate et d’adopter un ton plus léger et authentique. Ce guide complet vous propose 20 idées de posts créatifs et efficaces pour non seulement maintenir, mais surtout booster l’engagement sur vos réseaux sociaux tout au long de l’été.

Stratégies de contenu pour capter l’attention estivale

Pour émerger dans des fils d’actualité saturés de photos de vacances, votre contenu doit être pertinent, visuellement attractif et apporter une valeur immédiate. Misez sur des formats qui s’alignent avec la saison.

1. Publier des conseils pratiques et saisonniers

Adaptez votre expertise à la saison. C’est une méthode infaillible pour démontrer votre savoir-faire de manière utile et contextuelle. Chaque secteur d’activité peut y trouver son compte.

Secteur de la beauté : Proposez une routine de soin de la peau après une journée au soleil.
Agence immobilière : Partagez des astuces pour garder un appartement au frais sans climatisation.
Magasin de bricolage : Offrez des idées pour construire un salon de jardin en palettes.
Expert-comptable : Donnez des conseils pour préparer sa rentrée financière sans stress pendant les congés.

2. Mettre en scène vos produits et services

L’été est le moment idéal pour sortir vos produits de leur environnement habituel. Créez des visuels colorés, amusants et inspirants qui sentent bon les vacances. Un logiciel peut être présenté sur un ordinateur portable au bord d’une piscine, un vêtement porté lors d’un festival, ou un livre posé sur le sable chaud. L’objectif est d’associer votre marque à des émotions positives et des moments de détente.

3. Partager les coulisses de votre entreprise

L’authenticité est la clé de l’engagement. Montrez l’humain derrière la marque. Partagez des photos de vos équipes lors d’un déjeuner en terrasse, organisez une « journée tenue de plage » au bureau, ou montrez comment vous luttez contre la chaleur. Ces aperçus humanisent votre entreprise et créent un lien de proximité avec votre audience, qui apprécie de voir que la vie continue, même en été.

4. Créer des tutoriels vidéo rapides (Reel/Short)

Le format vidéo court continue de dominer en 2025, avec des taux d’engagement supérieurs de plus de 50 % aux photos statiques. L’été est parfait pour des tutoriels dynamiques : comment réaliser un cocktail sans alcool, comment faire une coiffure de plage en 30 secondes, ou comment préparer son sac pour une randonnée. Utilisez des musiques estivales tendance pour maximiser la portée de vos publications.

Interagir pour créer une communauté forte

L’engagement ne se résume pas à des « likes ». Il s’agit de créer de véritables conversations. L’été, les gens sont plus enclins à partager leurs expériences personnelles. Profitez-en pour poser des questions et lancer des débats légers.

5. Poser des questions ouvertes et amusantes

Incitez vos abonnés à partager leurs plans et envies. Des questions simples peuvent générer des dizaines de commentaires et vous donner des informations précieuses sur les centres d’intérêt de votre communauté.

« Quelle est LA chanson de votre été 2025 ? »
« Racontez-nous votre meilleur souvenir de vacances d’enfance. »
« Quel est le livre que vous avez prévu de lire sur la plage ? »

6. Lancer des sondages et des « Ceci ou Cela »

Les stories Instagram, Facebook ou les sondages sur X (Twitter) et LinkedIn sont parfaits pour générer de l’interaction rapide et facile. Utilisez des thèmes estivaux pour créer des débats amicaux :

« Plutôt glace à l’italienne ou sorbet artisanal ? »
« Pour les vacances, vous êtes team mer ou montagne ? »
« La meilleure odeur de l’été : crème solaire ou herbe coupée ? »

7. Solliciter les conseils de votre audience

Inversez les rôles et montrez que vous valorisez l’expertise de votre communauté. C’est une excellente façon de créer du contenu collaboratif. Demandez-leur leurs meilleures astuces sur des sujets variés : « Quels sont vos secrets pour ne pas s’ennuyer lors d’un long trajet en voiture ? » ou « Partagez votre meilleure recette de salade d’été ! ».

8. Organiser une session « Ask Me Anything » (AMA)

Planifiez une session de questions-réponses en direct ou via les stickers de story avec un membre de votre équipe, un expert de votre secteur ou même le dirigeant de l’entreprise. Le format plus informel de l’été se prête bien à cet exercice de transparence qui renforce la confiance.

Le pouvoir du contenu généré par les utilisateurs (UGC)

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est une mine d’or. Il est authentique, crédible et vous fournit une source quasi inépuisable de publications. L’été est la saison reine de l’UGC.

9. Lancer un concours photo thématique

Le classique concours photo reste une valeur sûre. Demandez à votre communauté de partager leurs plus belles photos de vacances en utilisant l’un de vos produits ou services, avec un hashtag dédié. Offrez une récompense attractive en lien avec la saison, comme un accessoire de voyage ou un bon d’achat pour la rentrée.

10. Repartager les publications de vos clients

Mettez en place une veille sur les mentions de votre marque. Lorsque des clients publient de belles photos avec vos produits, demandez-leur la permission de les repartager sur vos propres comptes. C’est une preuve sociale puissante qui met en valeur votre communauté et encourage d’autres à faire de même.

11. Créer un challenge « Légendez cette photo »

Postez une image amusante, décalée ou intrigante en lien avec votre marque et la saison estivale. Demandez à vos abonnés de proposer la meilleure légende en commentaire. Cette technique simple stimule la créativité et génère un grand nombre d’interactions.

12. Créer un filtre AR brandé pour les stories

Pour les marques plus audacieuses, développer un filtre en réalité augmentée pour Instagram ou Snapchat peut créer un véritable buzz. Imaginez un filtre qui ajoute des lunettes de soleil aux couleurs de votre marque, un décor de plage virtuel ou un quiz estival interactif. C’est un excellent moyen de rendre votre marque virale.

Animer votre communauté avec des offres et événements

L’été est aussi une période commerciale importante. Intégrez vos actions marketing dans une communication engageante et festive.

13. Créer des offres exclusives « spécial été »

Les soldes et les promotions estivales sont très attendues. Créez des offres flash à durée limitée (« valable 24h seulement ! ») et communiquez dessus avec des visuels attrayants. Utilisez des codes promo originaux comme « SOLEIL25 » pour renforcer le caractère saisonnier de l’opération.

14. Promouvoir les événements locaux pertinents

Si vous êtes une entreprise locale, devenez une source d’information pour votre communauté. Partagez le calendrier des festivals, des marchés nocturnes ou des événements sportifs de votre ville. Cette démarche vous positionne comme un acteur engagé dans la vie locale.

15. Collaborer avec des influenceurs

Associez-vous à des créateurs de contenu dont l’audience correspond à la vôtre pour une campagne estivale. Ils peuvent créer du contenu authentique mettant en scène vos produits dans leur quotidien de vacances, touchant ainsi une nouvelle audience qualifiée.

16. Lancer une playlist collaborative estivale

Créez une playlist sur Spotify ou Deezer et demandez à vos abonnés de proposer leurs chansons de l’été préférées pour l’enrichir. C’est un excellent moyen de co-créer un produit digital simple qui prolonge l’interaction avec votre marque au-delà des réseaux sociaux.

Recycler et amplifier votre contenu existant

Ne laissez pas vos meilleurs contenus prendre la poussière. L’été est le moment idéal pour leur donner une seconde vie.

17. Promouvoir vos articles de blog intemporels

Repartagez vos articles de blog les plus populaires ou ceux qui sont particulièrement pertinents en été. Créez de nouveaux visuels, des carrousels ou de courtes vidéos pour les promouvoir sous un nouvel angle et toucher ceux qui les auraient manqués.

18. Partager des témoignages clients saisonniers

Plongez dans vos archives et retrouvez des avis ou des témoignages de clients datant des étés précédents. Partagez-les pour montrer que vos produits ou services ont déjà fait leurs preuves pendant la période estivale. C’est une forme de réassurance très efficace.

19. Faire de la curation de contenu de qualité

Si vous manquez de temps, la curation de contenu est votre alliée. Partagez des articles, des études ou des infographies provenant de sources fiables et complémentaires à votre activité. Assurez-vous d’apporter votre propre perspective en ajoutant un commentaire pertinent pour lancer la discussion.

20. Publier un souvenir d’été (Throwback)

Le marketing de la nostalgie est très puissant. Partagez une photo d’un événement d’entreprise estival passé, du lancement d’un produit phare en été, ou posez simplement une question à votre communauté sur leurs souvenirs liés à une décennie particulière.

L’été sur les réseaux sociaux n’est pas une période de repos, mais une opportunité de communiquer différemment. En misant sur la bonne humeur, l’authenticité et l’interaction, vous pouvez non seulement éviter la baisse d’engagement, mais aussi tisser des liens plus forts et durables avec votre audience. La clé du succès est de planifier votre contenu à l’avance tout en gardant suffisamment de flexibilité pour rebondir sur les tendances spontanées. Alors, préparez votre calendrier éditorial, programmez vos publications et profitez vous aussi d’un été bien mérité !